Marques de créateurs australiens durables (et où les trouver)

Par Joanne Gambale

Elk

Où : Melbourne

Les fondateurs Marnie Goding et Adam Koniaras ont ouvert le premier magasin Elk en 2004, désireux de créer des vêtements et des accessoires qui transcendent les saisons traditionnelles de la mode. La clientèle d'Elk peut porter les créations intemporelles pendant des années, rompant ainsi le cycle non durable de l'achat et de la mise au rebut d'articles de mode éphémères.

Leur activité s'est depuis développée jusqu'à l'ouverture de quatre magasins, lesquels comptent des fans internationaux. Leur volonté d'être transparents dans tous les domaines de leur chaîne d'approvisionnement s'est également accrue, et se traduit sur leur site Web. Il forment également le personnel de leurs boutiques sur le parcours continu de la marque pour réduire son impact environnemental.     

Visitez le magasin phare d'Elk installé dans la ruelle de Little Collins Street à Melbourne. Vous y trouverez des vêtements et des articles en cuir qui sont « indéniablement australiens, faciles à porter, confortables, abordables et instantanément reconnaissables ».

Spell

Où : Byron Bay

Spell revêt l'atmosphère décontracté et terreuse de Byron Bay. Pour vous sentir comme chez vous dans cette ville côtière paisible au nord de la Nouvelle-Galles du Sud (à deux heures de route au sud de Brisbane), commencez par une petite cure de shopping dans le magasin phare d'une réussite locale. 

Tout a commencé avec un stand de marché tenu par deux sœurs, Elizabeth Abegg et Isabella (dont le surnom d'enfance était Spell) Pennefather. La marque est devenue aussi luxueuse que la mode bohème peut l'être. 

Mieux encore, les références de la marque en matière de développement durable sont aussi essentielles à la marque que ses bijoux turquoise et ses robes flottantes à pompons. Spell emploie un gestionnaire du développement durable en interne, qui mesure et rend compte annuellement de sept domaines de durabilité, dont la transparence de la chaîne d'approvisionnement, le tissu, l'empreinte, la circularité et la défense des droits sociaux.

The Social Outfit

Où : Sydney

The Social Outfit est plus qu'un simple magasin, c'est une association caritative et une entreprise sociale qui emploie et forme des personnes issues des communautés de réfugiés et de migrants.           

Situé sur King Street, l'artère animée du quartier éclectique du quartier de Newtown à Sydney, The Social Outfit fabrique des vêtements sur place et dirige une école de couture. Les vêtements sont non seulement fabriqués de manière durable, en utilisant des tissus recyclés ou usagés et des teintures à faible impact, mais ils sont aussi produits de manière éthique. C'est un excellent moyen de découvrir et de célébrer certains des talents de cette ville multiculturelle.

Vege Threads

Où : Melbourne

Vege Threads propose une gamme de vêtements basiques, de maillots de bain et de tenues de yoga biologiques et durables aux tons ocre, très bien notée par le guide australien de mode écologique internationalement reconnu, Good on You. 

Les vêtements de cette marque indépendante de Melbourne sont entièrement fabriqués en Australie, avec des matériaux et des teintures biologiques et écologiques. Chaque année, Vege Threads reverse un pourcentage de ses bénéfices à des organisations caritatives qui préservent la faune et la flore, ainsi que les plages australiennes. Son magasin phare est installé au 246 High Street, Northcote à Melbourne.

KitX

Où : Sydney

KitX est une idée originale de la créatrice de mode australienne Kit Willow, qui s'est donné pour mission d'être transparente sur tous les aspects de sa fabrication, en cherchant toujours à faire mieux. 

Elle s'approvisionne en matériaux organiques et en déchets marins recyclés. Elle soutient également les artisans, en évitant les fournisseurs non éthiques. Située dans le quartier huppé de Paddington à Sydney, la spacieuse boutique KitX présente une architecture intérieure qui vaut le détour. L'ambiance éco-glam-rock est bien loin des tenues hippies en chanvre.

Citizen Wolf

Où : Sydney

Explorez les rues de Sydney vêtu des T-shirts et des sweat-shirts biologiques sur mesure de Citizen Wolf. 

La marque, dont le magasin est situé sur Saint Peters' Mary Street à Sydney, dénonce la production de masse non durable et le gaspillage des vêtements essentiels à toute garde-robe. (Il faut parfois 2 700 litres d'eau pour produire le coton nécessaire à la fabrication d'un seul T-shirt). Chaque T-shirt est fabriqué sur mesure dans un panel de 23 coloris et de cinq tissus dans l'usine de Citizen Wolf à Sydney. Réservez un essayage en magasin pour les découvrir par vous-même.

Good Studios

Où : Adélaïde

Ouvert sur rendez-vous, Good Studios revêt un style minimaliste inspiré du Japon et de la Scandinavie, dans des tons qui rappellent néanmoins le paysage australien. 

Composé de tissus naturels, tels que le lin, le sergé et la laine, chaque article est conçu et fabriqué de manière éthique à Adélaïde. Installé dans l'atelier et l'espace partagé Ensemble Studios, Good Studios est bien accompagné, notamment par une belle sélection de produits de fabricants locaux et d'origine éthique, dont des tricots éthiques en alpaga, des céramiques, des bijoux, des articles de maison et même une sélection soignée de vêtements vintage, la mode la plus durable de toutes.

Empire Rose

Où : Fremantle

Loin de ressembler à l'image que l'on se fait d'une marque de mode durable, Empire Rose produit localement depuis 1998 des tenues de soirée (serties de paillettes) en série limitée.

Kathryn Cizeika, la propriétaire que l'on surnomme la « reine du style durable », est installée à Perth. Elle utilise son modèle d'entreprise à petite échelle pour minimiser les déchets et soutenir les fabricants locaux en proposant des formations et un encadrement dans son atelier. Même les vêtements d'intérieur sont glamour, alors que vous cherchiez une tenue pour sortir ou vous reposer en soirée, vous êtes au bon endroit.

The Travelling Kimono

Où : Noosa

Installé à Noosa Heads, une destination côtière élégante située à 90 minutes de route au nord de Brisbane, The Travelling Kimono fabrique le type de vêtements idéal pour se prélasser dans cette partie de la Sunshine Coast. 

Choisissez un kimono fait main en édition limitée en lin recyclé ou un foulard fabriqué à partir de chutes de tissus pour éviter le gaspillage. Janelle Rawlins et Nicki Edmiston, les « âmes sœurs » à l'origine de la marque, organisent également des ateliers de création dans la boutique.

Seventh Pocket

Où : Yackandandah, à trois heures de route au nord-est de Melbourne.

Installé dans une ancienne salle de billard à Yackandandah, un village historique datant de l' exploitation aurifère, Seventh Pocket a pour objectif de « mettre en lumière le slow fashion » avec sa gamme de vêtements et d'accessoires conçus localement et fabriqués de manière éthique, notamment Lois Hazel, Keegan et Wolf et Mishka.